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Hemeroteca :: 01/11/2008
AGENCIAS
La compañía ferroviaria ha prorrogado sus contratos con ambas agencias.
MARKETING INTERACTIVO
El Convento de Boadilla del Monte de Madrid acoge el 26 y 27 de noviembre la segunda edición del Festival de Publicidad Interactiva San Inspirational. Por cambios de última hora, la inauguración oficial corre a cargo de Lluís Bassat, presidente del Grupo Bassat (que ocupa el lugar de Josep Piqué, presidente de Vueling) y Marcel.lí Zuazua, presidente de IAB. También en Madrid concurre otro evento emparentado con el área digital, el II Foro Internacional de Contenidos Digitales, Ficod, inaugurado por los Príncipes de Asturias.
AGENCIAS
La agencia barcelonesa se encargará de la campaña de lanzamiento de la nueva fragancia de la cantante Rosario Flores.
AGENCIAS
Ayer se celebró el II Foro IPMARK sobre El anunciante del futuro, esta vez visto desde la óptica de la agencia, en el marco de una comida que tuvo lugar en Madrid, y en la que participaron representantes del más alto nivel de agencias, creativas y de medios, anunciantes, institutos de investigación, medios y empresas de servicios de comunicación.
MARKETING INTERACTIVO
La empresa medidora de audiencias digitales, perteneciente a The Nielsen Company, y la firma que gestiona los medios digitales del Grupo Prisa han puesto fin al litigio sobre la estimación de audiencias de Prisacom. El contacto entre ambas empresas se retoma tras la demanda interpuesta por Prisacom y el periódico “El País” alegando la revisión a la baja, por parte de Nielsen, de los usuarios únicos mensuales de Elpais.com durante 2007.
AGENCIAS
Carlos Martínez-Cabrera, director de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (en adelante El Sol), y Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, entidad organizadora del certamen, presentaron ayer, en una rueda de prensa celebrada en Madrid, las novedades de la 24 edición de El Sol. Los objetivos de los cambios, según Martínez-Cabrera, se pueden resumir en tres ideas principales: dar más importancia a la comunicación y no a disciplinas individuales; abrir la participación en el festival a todos las asociaciones y agentes relacionados, y reconocer el valor intrínseco de las ideas por encima de los formatos en que se expresan.
AGENCIAS
La agencia ha participado en el concurso convocado por el Ministerio de Industria y Red.es junto a Bassat Ogilvy, Comunica+A, Dec Comunicación, Delvico, Grey España y Absolut. El presupuesto asciende a 6 millones de euros.
EMPRESAS
La agencia Grey ha sido elegida para la creación y desarrollo de Keteke, la red social multiplataforma en español accesible desde Internet, el móvil y la televisión.
AGENCIAS
La agencia española se ha alzado con el máximo galardón de la segunda edición de The Cup, festival en el que participan los trabajos ganadores y finalistas de los ADC*E Awards, Golden Drum, ADFEST y FIAP. Vitruvio Leo Burnett también ha ganado tres galardones.
AGENCIAS
La agencia ha trabajado para los programas sociales de la Obra Social de La Caixa.
MARKETING INTERACTIVO
Ésta es una de las principales conclusiones del estudio titulado “El Fenómeno de las Redes Sociales”, recientemente publicado por Zenith Digital, área digital de ZenithOptimedia. Además un 73,9% afirma que habla de marcas comerciales con sus amigos.
AGENCIAS
Ayer tuvo lugar en Madrid el I Foro IPMARK sobre El anunciante del futuro, en el marco de una comida de trabajo a la que asistieron más de 50 profesionales, entre los que se encontraban los máximos responsables de agencias, creativas y de medios, asociaciones y anunciantes.
MARKETING INTERACTIVO
Los 307,2 millones de euros invertidos en Internet en los primeros seis meses de 2008, según el estudio que acaba de presentar IAB Spain junto con PrisewaterHouseCoopers, sitúan al medio en el quinto en cuanto al reparto de la tarta publicitaria, con el 8% del total. La cifra supera en un 39,5% a los 220,3 millones del mismo período del año anterior.
AGENCIAS
La agencia, que hasta ahora llevaba Movistar, gestionará la totalidad de la cuenta que compartía con Mindshare.
MARKETING INTERACTIVO
Después de estudiar, navegar por Internet es la segunda actividad a la que más tiempo dedican los universitarios, según destaca un estudio desarrollado por Ymedia y la Universidad Carlos III de Madrid.
AGENCIAS
El Ministerio de Sanidad y Consumo ha destinado un presupuesto de 2,1 millones de euros a una campaña cuyo objetivo es fomentar un consumo responsable, seguro y solidario.
MARKETING INTEGRADO
Rojos para los españoles, en homenaje al ídolo ausente, y azules para los argentinos. Los calzones serán protagonistas de la final de la Copa Davis, que se disputará en Mar del Plata (Argentina) del 21 al 23 de noviembre, gracias a La Despensa.
MARKETING INTERACTIVO
La Agencia de Calidad de Internet-Iqua, dedicada a fomentar la confianza de los consumidores en Internet y las nuevas tecnologías promoviendo el sello de calidad Confianza Online, ha nombrado director general a Albert Recasens.
AGENCIAS
Hasta ahora formaba parte de Zed Digital, donde era managing partner de mobile marketing e innovación. En su nuevo puesto sustituye a José Ignacio García, quien ha sido nombrado ceo de ZenithOptimedia Portugal.
AGENCIAS
En un contexto económico abiertamente adverso, la campaña, lanzada en Internet, ha conseguido un total de 352 peticiones de este vehículo pensado para la ciudad.
AGENCIAS
En el spot la época navideña consigue insuflar su magia hasta a los seres inanimados.
MEDIOS
Sustituye a José Luis Castelló.
AGENCIAS
Estos dos nombres, que sonarán a todos los aficionados al buen cine, han sido los elegidos por Shackleton para bautizar a los catadores de carreteras que protagonizan la road movie digital que han creado para Cepsa. El objetivo de la serie no es otro que fomentar las buenas prácticas en la conducción.
MARKETING INTERACTIVO
El segundo Observatorio de Tendencias de Nokia, realizado por la consultora Conecta sobre la relación entre los jóvenes de entre 18 y 35 años con la tecnología, establece que el 87% de ellos disponen de móviles con acceso a Internet.
EMPRESAS
El proyecto supone el aumento del tamaño de sus paneles de consume entre el 50% y el 300% y creará nuevos servicios de consultoría avanzada.
EMPRESAS
Sustituirá a Eugenio Galdón, que continuará como miembro del consejo. Castellano, el hombre de confianza de Amancio Ortega durante casi 30 años y consejero delegado de Inditex hasta septiembre de 2005, se incorporó a ONO como consejero independiente hace más de dos años.
MARKETING INTERACTIVO
Según el Termómetro Digital, estudio que mide el retorno de la inversión en Internet elaborado por Ymedia a través de Intelymedia, las marcas con más notoriedad entre los internautas son las relacionadas con banca directa, telefonía móvil o apuestas.
AGENCIAS
La agencia ha realizado la última campaña de sensibilización en materia de prevención de riesgos laborales del Ministerio de Trabajo e Inmigración. El presupuesto asciende a 3,2 millones de euros.
MARKETING INTEGRADO
La propuesta ha sido enviada a la Comisión Constitucional del Congreso de los Diputados. ANEIMO pretende modificar los puntos 1 y 7 del artículo 69, por los que no se permite publicar encuestas electorales los cinco días anteriores a unos comicios.
AGENCIAS
El creativo brasileño procede de la agencia DPZ Propaganda y es el creador de la escuela de publicidad Sao Paulo Cuca.
EN PORTADA
Alma Miller, Directora de marketing del BBVA
“Los proyectos que más satisfacción me aportan son los de nueva construcción, lo difícil, lo nuevo, lo complejo…” Entre sus funciones como directora de marketing del BBVA están la de definir, diseñar e implementar la estrategia de marketing del área de España y Portugal del BBVA. Desde su incorporación a la dirección de marketing del BBVA, el pasado mes de mayo, el sector financiero vive uno de los periodos más problemáticos de su historia. ¿Lo esperaba, y aún así lo asumió como un reto, o le ha sorprendido?
MARKETING INTEGRADO
La agencia ha sido la responsable de la creación del naming, del packaging y del branding de Il Cafeto.
EMPRESAS
De acuerdo con el estudio realizado por TNS Consumer, el 60% de los españoles hace ahora más caso a las ofertas y el 40% confiesa visitar más establecimientos para encontrar productos al mejor precio.
MEDIOS
Sony Pictures ha apostado por la publicidad exterior para promocionar la última película de James Bond, Quantum of solace.
MARKETING INTERACTIVO
La consultora ha sido seleccionada por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNCC) para desarrollar su arquitectura de marcas online.
AGENCIAS
Lauria trabajará en la oficina de Miami de la agencia como redactor, productor y editor de diversos proyectos broadcast y web.
MARKETING INTEGRADO
La agencia presenta en España la gama de destructoras de documentos de la compañía americana Fellowes.
AGENCIAS
Trabajará desde Singapur en la investigación de la imagen de las agencias y de las tendencias del marketing en Asia Pacífico.
EMPRESAS
Coincidiendo con el 50 aniversario de Lavamat, AEG-Electrolux lanza una campaña multimedia para comunicar las ventajas del silencio en toda su gama de lavado.
EMPRESAS
El futbolista español que triunfa en Liverpool protagoniza la campaña, creada por Paradigma FCM.
MEDIOS
Se incorporó a la división de productos de consumo de The Walt Disney Company en 1998.
EMPRESAS
El vino blanco de Bodegas Franco-Españolas lanza una edición limitada diseñada por Devota & Lomba.
AGENCIAS
Bajo el eslogan Hojiblanca, sólo hacemos virgen extra, la campaña destaca las cualidades de esta marca que agrupa a más de 25.000 agricultores y 20 millones de olivos.
MARKETING INTERACTIVO
La empresa Buongiorno Marketing Services, a través de su marca española MAMI, ha colaborado con Mindshare para el envío de mensajes a las pantallas de los móviles sobre el nuevo Volvo. Con esta acción, la marca de coches utiliza por cuarta vez en este año la comunicación vía MMS.
EMPRESAS
Procede de Sega España, donde era manager senior de relaciones públicas.
MARKETING INTERACTIVO
Las siglas corresponden a Digital Media Optimization, la nueva división del grupo publicitario Shackleton especializada en el área digital.
AGENCIAS
La agencia ha reforzado su departamento de planificación estratégica con la incorporación de Rosa Romà.
EMPRESAS
La compañía aseguradora ha elegido la prevención de las enfermedades como el eje central de su nueva campaña, creada por JWT.
MARKETING INTERACTIVO
Después de trabajar durante nueve años en Microsoft en diferentes puestos, García ha sido promocionado a director de industria para ocuparse de la coordinación de la actividad de la multinacional en el sector español. Se unirá a la división de grandes organizaciones y partners de Microsoft, dirigida por Alberto Granados.
EMPRESAS
El presidente de honor de la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC)falleció en Barcelona a los 91 años. Fue el fundador de Industrias Riera-Marsá, una de las primeras empresas de alimentación de España.
MARKETING INTEGRADO
Se trata de la más pequeña de las comunidades italianas, con una población de 120.000 habitantes y 28 estaciones de esquí.
MARKETING INTEGRADO
La agencia desarrollará parte de las estrategias de comunicación de las marcas Ethicon y Ethicon Endo Surgery.
MARKETING INTEGRADO
Gestionará la comunicación de marcas como Dulcolaxo y Dulcoenema, de Boehringer Ingelheim.
INTERNACIONAL
La organización del Festival de Cannes ha anunciado el lanzamiento de una nueva categoría de competición dedicada a las relaciones públicas.
DOSSIER
Tiempos de cambio
La prensa diaria se enfrenta, en medio de la crisis, a un cambio de modelo con el fin de cualificarse ante audiencias y anunciantes, tal y como afirma Ignacio M. Benito, director general de la AEDE. Según Benito, “los desafíos y oportunidades tecnológicos son la líneas maestras con que los editores afrontan el futuro”. Al análisis de Benito se suma en este dossier un estudio de la evolución de los principales indicadores de la salud de la prensa diaria –difusión, audiencia e inversión– en el último lustro, así como un recorrido por las diferencias entre los diarios españoles y los del resto de Europa realizado por Eduardo Madinavietia, director general técnico de ZenithOptimedia. Aunque fuera de las páginas del dossier, hay un artículo relacionado con la prensa diaria: la colaboración de Peter Boland, de Universal McCann España, sobre los retos futuros de la prensa, publicado en la sección de medios.
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EMPRESAS
Con los cantos más redondeados y un sofisticado rojo, la marca de cigarrillos de JTI se moderniza.
MARKETING INTEGRADO
Se trata de uno de los fabricantes líderes de maletas, bolsas y artículos de viaje del mundo.
MARKETING INTEGRADO
La compañía especializada en investigación de mercados ha reforzado su equipo directivo con la incorporación de Ortiz como directora comercial y responsable de comunicación.
MARKETING INTEGRADO
La agencia del Grupo BPMO llevará la comunicación de esta ONG que apoya a los adictos en su periodo de recuperación.
EMPRESAS
Con motivo de la celebración, hoy día 20, del Día Universal del Niño, la operadora cede todos sus espacios publicitarios al Programa Proniño, una iniciativa que lucha por la erradicación del trabajo infantil en Latinoamérica.
EMPRESAS
De acuerdo con el Estudio GfK Clima de Consumo, el presupuesto familiar se ajustará más en los próximos meses. Los alimentos y los productos de limpieza para el hogar son las únicas categorías en las que no se ahorrará.
EMPRESAS
Gracias a un convenio firmado por ambas entidades, un total de 150 personas discapacitadas se incorporarán a la plantilla de Eroski en los próximos cuatro años.
MARKETING INTERACTIVO
Sonia Hernando y Nicko Nogués se incorporan a la agencia interactiva asentada en Barcelona en los puestos de directora de arte interactiva senior y redactor creativo senior, respectivamente.
INTERNACIONAL
Después de 48 años de vinculación Pepsi y BBDO rompen en el mercado estadounidense.
MARKETING INTEGRADO
La compañía, especializada en gestión de identidad corporativa y diseño, ha incorporado a su red nuevas oficinas en Guangzhou (China), Yakarta (Indonesia), Lahore (Pakistan), Kuala Lumpur (Malasia) y México D.F.
EMPRESAS
 | | Francisco J. García Vieira, director adjunto de planificación y programas de Red.es.
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Red.es invertirá 178 millones de euros para fomentar el comercio electrónico entre las pymes
ESTRATEGIA
La televisión no es la respuesta
Rhona Martin, directora de marketing de Beam Global España
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Mil calzones rojos recordarán a Nadal en la Copa Davis
