|
HEMEROTECA : Edición del 28 de febrero de 2009
AGENCIAS
El reciente despido de Jesús Muñoz, ex presidente de Mindshare, ha provocado la salida de Luis Bassat de la presidencia de WPP España, grupo del que forma parte la agencia de medios.
AGENCIAS
La presidenta de Mediaedge:cia Iberia abandona la compañía tras alcanzar un acuerdo amistoso con WPP. Su puesto no será cubierto.
EN PORTADA
Un café entre las marcas de lujo
Vincent Termote es todo un experto en marcas de lujo, desde LVHM a Biotherm, una experiencia que ha trasladado al mundo del café con Nespresso. La marca de Nestlé es un nuevo modelo de estrategia de negocio que rompe los esquemas clásicos de los productos de consumo masivo para lograr que los consumidores se hagan socios de un club exclusivo que se encarga de proveerles el producto, ayudarles en sus posibles dudas y atenderles en sus deseos y necesidades. La entrevista se realiza precisamente en una de las elegantes y lujosas boutiques Nespresso, acompañados de Reto Bruegger, director comercial internacional para el sur de Europa y América.
MARKETING INTERACTIVO
Al igual que ha ocurrido en 2008, Internet será el único de los medios convencionales que experimentará un aumento porcentual en 2009, y según las previsiones de IAB será de un 10%, de 610 millones de euros se pasará a 670 millones.
EMPRESAS
La bebida gaseosa creada en 1972 será relanzada por la compañía con la que espera dinamizar este sector de bebidas.
AGENCIAS
La agencia desarrollará la nueva línea de comunicación que se aplicará a todos los elementos de comunicación, publicidad y promoción de los 93 Paradores de Turismo de España.
EMPRESAS
Hortyfruta, organización interprofesional de frutas y hortalizas de Andalucía que representa al 80% de la producción y comercialización de los productos hortofrutícolas, ha lanzado LOLA.
AGENCIAS
El vicepresidente creativo de Contrapunto ocupará la presidencia el próximo 24 de abril, durante la Asamblea General del club de creativos. Sustituirá en el cargo a Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett.
EMPRESAS
El año pasado Autocontrol analizó 7.198 anuncios antes de su emisión, cifra que supone un crecimiento del 10% respecto a 2007. Tan sólo 173 casos fueron reclamados.
AGENCIAS
El hasta ahora consejero delegado de ArnoldFuel pasa a formar parte del headquarterdel grupo en España y reportará a Javier Torrascasana y Germán Silva, consejero delegado y vicepresidente ejecutivo cco del grupo Euro RSCG en España, respectivamente.
AGENCIAS
Beatriz Delgado, directora de la oficina madrileña de la agencia, asume la dirección general de la compañía, que no tiene previsto sustituir a Muñoz de momento.
EMPRESAS
Ha sido director de marketing de El País, director de promoción de El Mundo y director general de marketing de Grupo Consultores.
AGENCIAS
Contra la crisis, talento
Talento contra la crisis es el lema de la cuarta edición del prestigioso foro de debate Rethink the basis of Communication, que se está celebrando en Barcelona (5 y 6 de marzo), organizado por la Associació Empresarial de Publicitat, y que cuenta con la participación de gurús internacionales del marketing, el branding y la comunicación.
AGENCIAS
Los anunciantes destinaron un total de 14.915,3 millones de euros a la inversión publicitaria en medios, frente a los 16.121,3 millones del año 2007. Según el Estudio Infoadex 2009, los medios convencionales fueron los más afectados por la crisis, con un descalabro del 11,1%, mientras que los no convencionales lograron frenar sus pérdidas en un 4%. Internet fue el único medio que consiguió sustraerse a la crisis y creció un 26,5% al recibir una inversión de 610 millones de euros.
AGENCIAS
La Reina y los representantes de las agencias, medios y productoras. La Reina ha hecho entrega de un reconocimiento a los representantes de los principales medios de comunicación y de las asociaciones que agrupan a agencias de publicidad, de medios y de las productora por su apoyo a la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD en el desarrollo de sus campañas de sensibilización social.
EMPRESAS
La compañía estrena su nueva campaña, en la que un centenario y una recién nacida, Josep y Aitana, protagonizan un encuentro en el que reina la cercanía y la felicidad. Este anuncio también introduce en España el nuevo lema de Coca-Cola, Destapa la felicidad, presentado en Atlanta el pasado mes de enero y que sustituye a El lado Coca-Cola de la vida.
EMPRESAS
La asociación Española de Anunciantes (aea) celebrará el próximo 16 de abril su 44ª Asamblea General y el V Foro Profesional del Anunciante, que en esta ocasión girará alrededor del tema El retorno de la inversión, ahora más que nunca.
EMPRESAS
Abandonan sus puestos Javier Macián, Enrique Locutura y Jaume Giró.
MEDIOS
Grupo Publiespaña ha lanzado en Telecinco una campaña que anima a los consumidores a comprar productos de marca. El objetivo es contribuir a la recuperación económica de los anunciantes.
MARKETING INTEGRADO
La agencia ha sido seleccionada por la compañía aceitera para llevar a cabo una renovación de la identidad corporativa de sus aceitunas en Holanda.
MARKETING INTERACTIVO
De los casi 18 millones de internautas, que representan el 47% de la población mayor de 14 años, según la undécima Encuesta a Usuarios de Internet presentada por AIMC, un 50,8% forma parte de alguna red social.
MARKETING INTERACTIVO
El nuevo ejecutivo se pondrá al frente de la recientemente creada división de televisión de Zed, firma especializada en entretenimiento digital para móviles e Internet.
MARKETING INTEGRADO
Vocento, representante del Festival Publicitario de Cannes en España, ha anunciado que la consejera delegada de Ketchum Seis representará a España en el jurado internacional de la categoría de relaciones públicas.
MARKETING INTERACTIVO
Los últimos datos facilitados por Comscore, empresa con sede en Virginia (Estados Unidos) especializada en la medición digital en el mundo, y que corresponden a diciembre de 2008, 13,2 millones de españoles son usuarios de redes sociales, el 73,7% de la audiencia de Internet.
OPINION
Ayudas públicas a la prensa:
El presidente francés, Nicolas Sarkozy, va a inyectar 600 millones de euros a la prensa, diaria y semanal, para sacar a los periódicos galos de la crisis estructural que vienen arrastrando desde hace varios años. El plan trienal comprende ayudas de diversos tipos y alcanza también a los digitales. Otros países europeos están haciendo también lo propio.
AGENCIAS
Dedicamos mucho tiempo en las revistas profesionales a analizar los problemas de las agencias, que no son pocos y en estos tiempos de mudanza, algunos más. Sin embargo, quizás por prudencia, quizás por ese profundo narcisismo del publicitario, no profundizamos casi nunca en esos pequeños síndromes de los departamentos de marketing que tanto influyen en el devenir de las agencias. Si podemos diagnosticar algunas de esas enfermedades, quizás podamos proponer un tratamiento y curarlas.
DOSSIER
La publicidad está viviendo horas muy bajas como consecuencia de la delicada situación económica por la que está pasando el país. Y los medios, en general, atraviesan unos momentos realmente graves. Lógicamente unos más que otros. La radio, sin embargo, a pesar de estar pasándolo mal no es de los más afectados, según los datos de inversión para 2008.
EMPRESAS
Ahí va esa. En tiempos de albores de la Web Semántica o 3.0 alguien que no fuera un tecnólogo tenía que asomar la nariz al espacio de los significados. No es nada nuevo para muchos. Ya he escrito, poco, eso sí, acerca de los meaning makers, que son herederos de los mirror makers que nos fascinaron un día.
ESTRATEGIA
En 2009 la compañía Guinness celebra los 250 años de la firma del contrato de arrendamiento de la famosa fábrica de cerveza de St. James, en Dublín (Irlanda), por una duración de 9.000 años. Además de diversos eventos, Guinness Storehouse, la fábrica original de la cerveza convertida en museo en 2000, pondrá en marcha una serie de nuevas atracciones para los visitantes, entre ellas una exhibición especial 250 aniversario y un tour específico sobre la historia de la cerveza stout o negra. Fiona Herald, encargada de desarrollo comercial de la compañía, explica la estrategia seguida para la conmemoración del aniversario.
TENDENCIAS
Firma invitada
Vivimos inmersos en tormentas. Lejos parecen quedar los plácidos momentos de clima templado, donde sólo con trabajar bien y a tiempo recibíamos réditos de las fértiles tierras del mundo de la economía. Sufrimos todos, directa o indirectamente, el zarandeo y las inclemencias de los meteoros y nos preguntamos si resistirá nuestra casa, tanto si la hicimos de paja como si de ladrillo o de cemento armado… Y, mientras aún no vemos despejado el horizonte, es natural plantearse dudas sobre el propio futuro.
MARKETING INTERACTIVO
Ay, los consumidores!… ¡Cuánto los deseamos y cómo se nos resisten! No respetan la fidelidad a la marca, se nos escurren de la tele al ordenador y cuando empezamos a entender sus comportamientos de consumo de medios se nos instalan un Tivo y los muy descarados graban únicamente aquello que les interesa. Y la publicidad, desgraciadamente, no se encuentra entre sus preferencias.
AGENCIAS
Bajo el lema Prevenir es vivir, el objetivo de la misma es concienciar sobre la importancia de la detección precoz de esta enfermedad, que en su fase inicial es curable en el 90% de los casos. La campaña está auspiciada por la Alianza para la Prevención del Cáncer de Colon.
MEDIOS
RTVE ha presentado el Target Premium (www.premiumtve.com), el más afín a TVE-1 y La 2, formado por individuos mayores de 45 años, que representan más del 50% de la población, es decir, más de la mitad del consumo del país, y que en más del 50% de los hogares españoles son el sustento principal.
MARKETING INTEGRADO
El proyecto, que nace con vocación de permanencia, tiene por objeto consolidar a España como una potencia mundial en la comunicación comercial.
MARKETING INTERACTIVO
La agencia de medios llevará la planificación publicitaria de la entidad valenciana durante el año 2009 que se desarrollará exclusivamente en Internet con el fin de incrementar el tráfico de los usuarios online.
EVENTOS
Con motivo del lanzamiento europeo de tres nuevos sabores de los chicles Five de Wrigley’s (Cobalt de menta, Electro de hierbabuena y Pulse tropical), la agencia Fresa ha organizado un evento espectacular en la discoteca Joy Eslava de Madrid.
MEDIOS
La revista femenina ha entregado los Prix d’Excellence de la Beaute, concedidos a los mejores productos de belleza del año. La ceremonia de entrega, conducida por la modelo y presentadora Judit Mascó, tuvo lugar el 3 de marzo, en el Casino de Madrid.
EMPRESAS
El 43% de los españoles asocia directamente los caramelos y los chicles con los mejores momentos de su infancia. Así se desprende de un estudio realizado por la Asociación Española de Fabricantes de Caramelos y Chicles enmarcado dentro de la Campaña por la Recuperación de los Dulces Recuerdos.
EVENTOS
Los días 12 y 13 de mayo se celebra en IFEMA, Madrid, la segunda edición de Event, primera feria dedicada al marketing eventos basados en las experiencias, organizada por Event Consulting. Allí se darán cita todas las actividades vinculadas al marketing experiencial y se mostrarán las últimas tendencias en el sector en esta área.
MARKETING INTERACTIVO
Compaginará el cargo con el de directora de medios en Oxigeno Creative Media, división de compra y planificación de medios digitales y lead managenment de Adtiviti, donde recaló hace cinco años y ha llevado cuentas como Mitsubishi, Toyota y Vallehermoso.
EMPRESAS
La marca del cocodrilo ha anunciado su participación en la campaña Save your Logo, que da ocasión a las compañías e instituciones privadas para contribuir a la conservación de la biodiversidad del planeta, comprometiéndose a la protección del animal representado en su logotipo.
MARKETING INTERACTIVO
Aprovechando las cualidades de Facebook, sobre todo en lo concerniente a la adhesión de participantes, Ford España ha desarrollado una gincana online para lanzar el nuevo Ford España con el nombre de El Buskador (http://apps.facebook.com/elbuskadador/).
EVENTOS
La revista británica Conference & Incentive Travel (C&IT) ha elegido al Centre de Convencions Internacional de Barcelona como el mejor edificio construido para la realización de eventos.
MARKETING INTERACTIVO
Grupo Taúmaco ha desarrollado la campaña Saber o no saber de deportes para la división de Internet de Unidad Editorial que consiste en participar en un concurso online que simula a un plató televisivo. Los dos finalistas competirán en el espacio televisivo Veo TV.
MEDIOS
La nueva cabecera, editada por Taller de Editores, llega a más de un millón de hogares junto con el diario ABC y 19 periódicos regionales.
EMPRESAS
La marca de adhesivos para bricolaje de Henkel propone en su nueva campaña una terapia de pareja para todos aquellos que compartan piso. Los que griten más podrán ganar 15.000 euros para reformas.
AGENCIAS
El Festival ha puesto en marcha una sección destinada a concienciar y apelar a la sensibilidad social. En su primera edición el tema elegido, junto con la revista Yo Dona ha sido la trata de mujeres.
MARKETING INTEGRADO
Según la Organización Mundial de la Salud, el 76% de la población mundial está expuesta a ruidos intolerables. Uno de cada tres españoles es molestado por el ruido de los vecinos. Estos son algunos de los datos que han movido a Pikolín a poner en marcha una campaña de concienciación sobre los peligros de la contaminación acústica.
EVENTOS
Las fotografías tituladas Samaná (en la imagen) de Luis Sánchez Davilla, Dominicanos de Mª José Vidal y Mirada de Santo Domingo de Xavier Fontán han resultado las ganadoras en la octava edición del premio que concede Ron Brugal con la colaboración de National Geographic Society.
MARKETING INTEGRADO
La agencia de diseño del grupo Bassat Ogilvy ha rediseñado el packaging de la antigua gama Brotes de Florette, marca de vegetales frescos listos para su consumo.
EMPRESAS
El operador presenta su Házte un MÁSmovil, su nueva campaña de steet marketing, que retará a un público capaz de todo, como pasearse por el centro de Madrid en calzoncillos amarillos con el logo de la compañía.
EMPRESAS
La Asociación Española de Anunciantes (aea) expresa su desacuerdo con la aprobación del Real Decreto 1/2009 de 23 de febrero, de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones, por el que se facilita la fusión de las televisiones privadas.
EVENTOS
Durante 2008, los principales recintos congresuales de España llevaron a cabo más de 6.100 eventos, lo que supuso una asistencia de 4.400.000 personas, según un reciente estudio realizado por la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE) entre sus centros asociados.
AGENCIAS
Hasta ahora director de compra multimedia, Gómez ha sido promocionado a la dirección de operaciones de la agencia, cargo desde el que dará un fuerte impulso al área de negociación y compra de la compañía.
EVENTOS
Con motivo del Día del Libro la marca de “ginebra escocesa con alma inglesa” Hendrick´s ha organizado un concurso de micro-relatos con el nombre de Reading & Writing Hendrick´s Award.
MARKETING INTEGRADO
McCann HumanCare, división especializada en comunicación a público general y pacientes en el área de salud y bienestar, ha ganado la cuenta en España de los centros capilares Svenson para la realización de sus actividades de comunicación, relaciones públicas y publicidad.
MARKETING INTEGRADO
La agencia ha realizado para el Hospital Sant Joan de Déu una campaña de promoción de la lectura en la infancia.
EMPRESAS
Herba Nutrición lanza al mercado Pasta Brillante. Arnolfuel se encarga de la campaña de lanzamiento.
EVENTOS
Miembros de la Junta Directiva de OPC España, la federación que agrupa a las empresas organizadoras de congresos de todas las comunidades, se han reunido con el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, para pedir la normalización de la figura del organizador profesional de congresos y una mayor participación en la elaboración de los estudios sobre el turismo de negocios en España.
|
EMPRESAS
La multinacional estrena su nueva imagen corporativa, que aparecerá en todos los productos del portafolio de la compañía. Las siglas RB serán introducidas al lado de Reckitt Benckiser en movimiento y simplificando la pronunciación, para englobar en las siglas su carácter internacional.
AGENCIAS
En el número 717 de IPMARK se podrá ver por primera vez en España como una inserción gráfica cobra vida en una campaña de Universal McCann que muestra en qué consiste la Realidad Aumentada. Se trata de una tecnología que combina la realidad física con las imágenes virtuales, interactuando en tiempo real y en tres dimensiones.
INTERNACIONAL
David Plouffe, alma mater de la campaña electoral de Barack Obama, visitará el Festival de Cannes invitado por DDB Worldwide.
EMPRESAS
IXC Barcelona (Inoxcrom) ha lanzado una nueva colección de bolígrafos dedicado a la popular muñeca, que el próximo lunes cumple 50 años.
MARKETING INTEGRADO
El estudio se ha encargado de la creación de la nueva identidad visual de XTVL, que ahora cumple su décimo aniversario.
AGENCIAS
Fernando Montañés
Famosos con gracia. Los famosos han acaparado desde tiempos inmemoriales gran parte de la publicidad, hasta convertirse en parte ineludible de numerosas marcas. Como todas las cosas, no es bueno ni malo en sí, pues dependiendo del uso que se haga de ellos pueden resultar altamente eficaces o simplemente engordar la cartera y la notoriedad del famoso de turno.
AGENCIAS
Ha sido la única agencia española galardonada en la primera edición de los Awards for Innovation in Media, que premian las campañas internacionales más eficaces e innovadoras en medios de comunicación.
DOSSIER
El disfrute de la música, de forma legal, a través de streaming sin descarga se ha disparado en los últimos años gracias al aumento del ancho de banda en los hogares
MEDIOS
Informe Cine
Todos los indicadores del cine en España están en números rojos. La inversión publicitaria durante 2008 fue de tan sólo 22,2 millones de euros (Arce Media), un 45,4% menos que los 40,7 millones de 2007. El medio logra un raquítico 0,3% del total de la inversión en medios convencionales.
MARKETING INTERACTIVO
Desde la red /
Gonzalo Iruzubieta es director de marketing y comunicación de IAB Spain
Al abrigo de la crisis algunos vaticinan un oscuro futuro publicitario para las redes sociales |
|
|
El despido de Jesús Muñoz provoca la dimisión de Lluis Bassat
