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Nº 770, del 1 al 31 de Enero de 2012
La firma automovilística quiere dar un nuevo aire a su comunicación e impulsar su cambio de imagen como marca. El grueso de la cuenta estaba en manos de McCann Erickson.
Todas tienen una característica en común: han sabido seducir a los usuarios a través de experiencias de compra creativas y los han convertido en clientes. No es fácil conseguirlo pero en su caso han manejado con maestría las armas digitales más adecuadas: diferenciación, segmentación, interacciones lúdicas...
Cuatro jóvenes ingenieros han desarrollado una aplicación que permite la interacción a través de la voz entre los usuarios en las redes sociales.
A estas tres marcas se suma también Carrefour como líderes en presencia dentro de la red social, cada una en su categoría. En la clasificación general, sin embargo, siguen dominando las enseñas de tecnología y telefonía, las más habituadas a interactuar con los usuarios en Facebook. Coincidiendo con este informe elaborado por E.Life y con los primeros pasos de la red en la Bolsa, el Ehrenberg-Bass Institute ha publicado un informe que cuestiona a Facebook como habitat adecuado para cultivar el ‘engagement’ real entre marcas y consumidores.
El comercio electrónico es uno de los que más crece y el que ha impulsado la creación de mayor número de perfiles profesionales en los últimos tiempos. Técnicos de marketing online y traffic manager han pasado a ser, junto a los comerciales especializados en tecnología, los perfiles más demandados por los departamentos de recursos humanos.
Construir una red comercial online no es sencillo. Para los anunciantes y las redes de afiliación resulta cada vez más complicado discernir qué soportes cuentan con potencial y aquellos otros que se enriquecen sin prestar medios publicitarios. Sobre las bases del marketing de afiliación y también sobre las actividades fraudulentas que lo amenazan como modelo de negocio hay que tener un profundo conocimiento.
Para este año. La Comisión de Mobile de IAB Spain dictamina cuáles serán las tendencias de este imparable sector durante 2012. Los usuarios pasarán a ser ‘multidispositivo’ y se producirá un importante crecimiento de la inversión publicitaria en este soporte.
La compañía de servicios integrales de marketing, que ha llegado a su 20 aniversario, inicia una nueva etapa impulsando su operación internacional en Sudamérica y Europa central. Madison es la denominación bajo la que operará a partir de ahora.
La empresa comercializadora de medios del Grupo Vocento, ha creado la nueva división de Movilidad y Nuevos Dispositivos, destinada a la explotación de los espacios publicitarios de las publicaciones específicas de la compañía para móviles, smartphones, tablets y demás dispositivos portátiles.
Es la primera vez que un empleado local ocupa una vicepresidencia en la filial española de la compañía.
El Ministerio de Educación, Cultura y Deporte ha confiado a MPG-Media Contacts, que ha contado con el apoyo de Mobext, una campaña dirigida a fomentar el hábito de lectura entre los jóvenes de entre 14 y 18 años, ávidos lectores pero a través del uso de las tecnologías.
Carina Szpilka, directora general de ING Direct España
No fue el primer banco directo en abrir sus puertas en España, pero se ha convertido en el primero entre los de su clase, según datos de la propia compañía, con cerca del 70% de los fondos y clientes totales de este tipo de entidades. De hecho, España fue el primer país europeo (y el segundo del mundo, después de Canadá) donde se instaló ING Direct, hace casi 13 años, en su expansión internacional. En el equipo fundador estaba Carina Szpilka (Buenos Aires, 1968).Tras el lanzamiento, cuya gestación duró nueve meses, se hizo cargo del servicio al cliente, una de las áreas clave del banco, a tenor de la importancia que le concede la directora general en sus declaraciones: “Lo que realmente nos diferencia es la relación que tenemos con el cliente”. Hoy el banco de origen holandés cuenta en España con 2.300.000 de ellos. El tulipán que brotó entre geranios no deja de crecer.
Tendremos que familiarizarnos con estos términos porque a lo largo del año vamos a escucharlos cada vez más. El entorno digital se complica, tanto que no está lejos el día en el que posiblemente será necesario pagar por aplicaciones que nos permitan garantizar la privacidad y controlar la forma en que se compartan los datos sobre nuestras actividades online.
Las técnicas de conversión optimization aplicadas a una campaña de marketing online pueden incrementar su rendimiento de forma continua.
Dice Patricia Cornwell, la reina del thriller, que “nadie debe vivir en el miedo”. Supongo que la escritora asume que el miedo sólo debe vivir en la ficción, pero jamás en la realidad. Queremos ser un ejemplo para las generaciones futuras, tan necesitadas de ilusión, de motivación y de empleo”
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L’Oréal ha abierto el plazo para participar en Reveal, su juego de reclutamiento online. Estará abierto hasta el próximo 8 de abril.
A pesar de que la red social anunció que este servicio sería gratuito es posible que no sea así y que las empresas deban invertir alrededor de 19.000 euros por mantener su página en Twitter.
Informe Deloitte sobre el impacto de Facebook en la economía española
Estas plataformas están teniendo un efecto global significativo en la creación de valor económico. Hasta ahora la magnitud de esa influencia no había sido evaluada. Para medir su naturaleza y alcance Facebook ha encargado a Deloitte que haga una estimación. Los primeros resultados concluyen que el impacto económico de Facebook en España durante el año 2011 fue de 1.400 millones de euros. La red, además,está ayudando a sostener más de 20.000 puestos de trabajo en nuestro país.
Barcelona ha sido elegida para el lanzamiento español de este refresco elaborado con agua de coco, que ya se ha convertido en una de las bebidas de favoritas de estadounidenses y británicos. Su salida al mercado estará apoyada por una campaña en redes sociales, blogs, punto de venta y acciones de marketing experiencial.
Los trabajos de estos tres anunciantes han sido los más votados por los internautas que han participado en el concurso El Mejor Spot, convocado por los Premios Best Pack 2012.
Encuesta DYM para IPMARK
El Instituto DYM ha realizado para IPMARK un estudio para conocer el grado de satisfacción que los usuarios españoles tienen respecto de su teléfono móvil.
Empiezo, titulo, con una declaración de intenciones. Escribir un artículo sobre lo que nos deparará este año basándose sólo en los hechos, en la información de la que disponemos, puede ser muy depresivo, así que habrá que darle otro enfoque.
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